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孚日:發力品牌建設 邁向“新三十年”
文章來源:中國紡織  2019.05.24

  作為中國家紡行業第一家整體上市的公司,創業三十多年來,孚日集團股份有限公司始終秉承“以誠求成、共創共贏”的經營理念,不斷推進裝備更新、技術創新、管理革新,如今已成為集研發、紡紗、織造、印染、整裝到全球貿易、品牌營銷于一體完整產業鏈的全球最大的家用紡織品企業集團。“孚日”品牌系列產品先后榮獲“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“中國出口名牌”等榮譽稱號,出口額自1999年以來一直保持全國同行業第一位。

  近日,2018年度中國紡織工業聯合會產品開發貢獻獎獲獎企業回訪調研組一行,來到獲獎企業——孚日集團股份有限公司進行了調研走訪。

  加快產品研發 創新植入DNA

  “近年來,我們以市場為導向,不斷發力供給側改革和‘三品’戰略,充分發揮運作全球市場的獨特優勢,積極加強與國際創新資源的對接與交流,緊跟和領引市場流行趨勢,向客戶提交整體研發設計方案,自主開發新產品銷售比重持續提高,相繼推出了銀離子抗菌、植物印染、‘A+生活’等一大批高附加值、特殊加工的新產品,走出了一條創新發展之路。”孚日集團股份有限公司總經理吳明鳳介紹,依托技術創新,如今孚日每年開發新產品1000余款,新品轉化率達到80%以上。特別是在歐洲市場,公司開發的弱捻產品成為高端大型零售商黑瑪商店的最高檔產品。

  特別是圍繞消費者追求時尚和個性、注重環保和健康的現代意識、消費需求呈現出差異化、多元化和個性化的特點,孚日緊抓市場需求,圍繞生物整理、無鹽低鹽染色、生態功能整理、納米整理等一系列染整科技前沿技術,相繼開發出了新型功能環保材料纖維、多組份復合功能纖維等一系列低碳環保生態紡織材料,色紡漢麻產品、銀離子素色套巾、高支高強竹纖維產品、再生滌綸磨毛、原液著色等特色產品倍受市場青睞……截至目前,孚日集團已獲得專利177項,核心技術遍布纖維新材料、紡紗、織造、染整等全產業鏈,創新成為孚日骨子里的DNA。其中自主研發的“竹棉三股弱捻浴巾”被國家科技部、商務部、國家質檢總局、國家環保總局等四部委聯合認定為國家重點新產品,“高檔功能家紡產品的開發與清潔生產”、“功能性巾被家紡產品研發及產業化”等6項成果榮獲中國紡織工業聯合會科學技術獎……

  孚日集團股份有限公司技術中心主任張在成介紹,孚日依托國家級企業技術中心、國家認可實驗室、博士后科研工作站以及上海、日本、歐洲等研發設計中心平臺,還建立起了以各個公司為主體的新產品研發設計團隊,每個主銷市場都配套一個研發設計團隊,有針對性地向客戶提供整體研發設計方案,實現了研發設計與生產管理、市場銷售的無縫對接,為公司的可持續發展注入無限活力。

  在創新的引領下,2019年一季度,孚日累計可完成銷售收入14 億元,同比增長5%;完成出口 1.25億美元,同比增長9.3%;上繳稅金 1.55億元,同比增長 31%,實現利潤 1.2億元,同比增長20%,企業發展穩步駛入了高質量發展的快車道。

  責任引領 人才先行

  面對激烈的市場競爭和巨大的成本壓力,孚日積極實施“孚日創新2020”,在技術創新、管理創新以及科技成果應用、培育新業態等多方面持續發力,加速新舊動能轉化,有力實現了企業“科技、時尚、綠色”完美轉型。

  事實上,作為“紡織供應鏈綠色制造產業創新聯盟”發起單位之一,孚日集團一直保持高度的社會責任感,在用地集約化、生產潔凈化、廢物資源化、能源低碳化等綠色生產領域率先垂范,不僅實現了從前處理、染色到皂洗全過程的綠色工藝,新建的中水再生利用項目、PVA等高濃度廢水處理設施更是打造成了行業節能環保的標桿。先后榮獲“國家紡織行業節能減排技術應用示范企業”、“全國印染行業節能減排達標競賽先進企業”、“山東省節能先進企業”、“山東省綠化模范單位”等多項榮譽稱號,并成功入選工信部第二批“綠色工廠”名單,成為山東省紡織行業本批唯一入選企業。

  與此同時,孚日在精益管理的同時,還嚴把產品質量關。穩定的產品質量是孚日賴以起家的核心競爭力,更是公司持續發展到今天的關鍵。“孚日創建初期,產品出口主要是日本市場,由于日本人對產品質量要求非常挑剔苛刻,所以在某種程度上倒逼著我們產品必須要有標準、做事必須要有規則,產品絕不偷工減料,價格一旦定了,即使原材料價格變了,質量也絕對不會變。”吳明鳳表示,正是公司從一開始就建立了嚴格的質量標準和質量管理體系,所以孚日品牌的產品深受消費者信賴,出口連年增長。“我們的產品價格在全球市場上高出同品類5—8%,之所以有這樣的話語權,我想這不僅是品質、信譽,更是品牌的力量。”

  此外,孚日集團所搭建起的各類人才的“金字塔”機制,更是為企業的可持續發展提供了源源不竭的人才支撐。一方面,公司主抓經營管理、專業技術、維修人才隊伍培育,形成了使用一代、儲備一代、培養一代的人才格局,確保人才不斷檔,事業持續發展,同時還不斷把關鍵崗位上的人才發展成為內部股東,形成了一批具有強烈事業心、富有活力、勇于擔當的股東群體。“股權分配不僅激發了全員創新,更最大化地分享了企業發展成果,讓每個人分享成功的喜悅,更快樂地工作。”

  再出發 邁向“新三十年”

  近年來,面對復雜多變的國際市場變化,孚日始終堅持不斷創新與持續創業,積極拓展全球市場,加強科技研發,加快機制改革創新,優化內部業務流程,不僅形成了面向市場的精細化管理創新體系,穩步推進企業從單向度成長轉為多向度成長,從機會、資源驅動轉為能力驅動,由價值鏈低端向價值鏈高端的轉型升級,更使孚日在世界家紡市場中構筑了起較強的產業競爭優勢。

  “為了實現企業的可持續健康發展,新時期,我們必須要乘勝追擊,有所作為。所以,在2018年孚日便提出了‘打造新30年,關鍵前5年’的戰略目標。”吳明鳳介紹,孚日將利用5年的時間,緊抓國際市場洗牌、訂單向優勢企業集中的有利時機,充分發揮品牌優勢、質量優勢和信譽優勢,不斷夯實基礎,激發內生動力,精益管理,加強科技研發,一方面要繼續“深耕”國際市場,積極開拓“一帶一路”沿線市場,掌握市場主動權;另一方面要做大做強國內市場,從品牌建設、市場營銷、管理模式等方面找短板、促提升,打響品牌升級戰,力爭做成國內毛巾第一品牌。

  2019年是孚日完成“3年經營計劃”承上啟下的關鍵一年,也是深挖內需市場的攻堅年。為此,孚日將加快向制造業“微笑曲線”兩端布局,向高附加值鏈條進軍。值得欣喜的是,在國際上,孚日與美國的TJX、Target,歐洲的宜家、迪卡儂,日本的優衣庫、伊藤洋華堂等多家世界500強企業及國際知名品牌建立合作,形成了以日歐美三大國際市場為支撐的全球貿易格局,在世界家紡領域擁有較強的話語權和企業品牌競爭力;在國內,通過調整和優化團購、商超、直營、線上等客戶資源,加強廠商的深度合作,引導消費趨勢,并借力電視購物、跨界合作、明星效應等多種形式,如今“孚日”和“潔玉”二大主導品牌在國內的名譽度和知名度不斷提升,線上線下齊頭并進。特別是在電商方面,孚日雖然起步晚,銷售額卻一年翻一倍。

  創新,孚日永遠在路上。為了再創輝煌“新30年”,如今,孚日已開始全新發力,不斷加速新技術應用、產品研發、渠道創新、品牌建設和國際化進程,朝著高端化、智能化、國際化邁進。

[編輯:姝臻]

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