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華紡股份:用工業大麻產品創造“麻生活”
文章來源:家紡時代  2019.08.16
  隨著工業大麻(hemp)管制在全球范圍的陸續放開,這個行業正在從美國火熱到中國,不僅帶來了"工業大麻概念股",也為眾多行業打開了新的藍海市場,紡織行業便是其中之一。
  提及當下國內紡織領域中研究和運用工業大麻的企業,不得不談到華紡股份有限公司。因為目前,華紡股份已經獲得在漢麻纖維資源應用領域的優先地位。


  為什么進入工業大麻紡織品領域?
  眾所周知,華紡是一家擁有43年歷史沿革的紡織印染上市企業,在染整領域,華紡是行業龍頭企業。因此在進入工業大麻紡織品領域之初,華紡曾被質疑過是否有能力開拓這個新領域。
  對于來自外界的質疑和不理解,華紡股份公司黨委書記、董事長王力民并沒有做過多的解釋,而是帶領團隊潛心研究工業大麻在紡織品領域全產業鏈的運用。


  在王力民看來,華紡進入工業大麻紡織品領域主要從兩個方面考慮:"一方面,源于工業大麻本身。工業大麻纖維具有多種其他纖維所不具有的特殊功效,如抗菌、防霉、防螨、吸濕快干、抗靜電、防紫外線、耐高溫等,產品功能性非常突出,這些優異的特性可以解決廣大消費者日常生活中的很多痛點問題,給生活帶來更舒適的體驗,這也與華紡的企業理念'高品質紡織品締造者,健康時尚生活倡導者'相契合。另一方面,工業大麻也是華紡未來產品發展戰略之一。工業大麻的市場發展潛力巨大,同時華紡在麻類產品上有著豐富的生產經驗,技術成熟,工業大麻與華紡的整體公司運作和戰略是相互契合、相互促進的,我們相信工業大麻會給華紡注入新的活力,同時華紡也會讓工業大麻煥發出奪目的光芒。"


  "火熱"背后源自技術支撐
  正如王力民預想的那樣,工業大麻已經開始在行業內嶄露頭角,并有漸"火"的趨勢。除了因為產品自身是可再生的生物質資源,符合我國發展低碳經濟的趨勢,還因為工業大麻對我國紡織工業的產業結構調整具有重要意義和作用,更因為華紡對工業大麻的綜合利用研究,讓大家看到了工業大麻在紡織品領域的產業價值。
  從工業大麻原材料生產到成品制造,華紡正在利用自身的核心競爭優勢進行全產業鏈布局。據介紹,通過40多年的發展,華紡已在多個方面具備行業競爭優勢。一是研發能力,華紡建有工程技術研究院、博士后工作站、院士工作站、"智慧紡織"實驗室、華紡HFCPS中心等,這些部門主要做基礎研發及中試試樣開發,并與東華大學等眾多高校院所合作進行了大量的基礎性、技術性研究,積累了深厚的科研功底,其中,華紡工程技術研究院擁有從紡紗、織布到染整的全套中試車間設備,可以快速完成試樣開發工作。二是設計能力,華紡建有創意中心,整體負責產品的開發設計工作,既可以自主開發設計,品牌化、系列化的推向市場,又可以根據客戶需求進行有針對性的開發,可以更加快速、有效地抓住市場。三是質量保證,華紡股份已先后通過了質量體系、環境管理體系、職業健康安全管理體系、能源管理體系等多項管理體系認證,成熟的管理體系保證了華紡對產品生產質量的高標準、高要求。四是渠道資源,華紡深耕麻類市場多年,擁有穩定的客戶群體和廣泛的市場資源,同時華紡擁有自主品牌,可及時了解、掌握消費市場變化。


  值得一提的是,在強有力的技術支持下,目前華紡股份已在工業大麻紡織面料和成品研發上,取得了很大的進展。據華紡股份技術研發團隊人員介紹,通過深入研究工業大麻的纖維特性,團隊針對脫膠、紡紗、織造、染整等環節展開科研攻關,提升了工業大麻面料的性能:"一是改善了手感,工業大麻同亞麻、苧麻在纖維結構上的不同給面料的手感處理造成很大的難度,通過對脫膠及染整技術工藝的調整,我們可以達到不同手感組合;二是提升了服用性能,麻纖維易起皺、成本高,我們通過不同纖維組分的混紡、交織,組織規格設計,針對家紡、服裝開發出了適合不同場景使用的產品系列;三是對棉紡型和濕紡型兩者都展開了研究,進行脫膠、紡紗、織造、染整等技術攻關,兩者兼顧,可以生產出各種風格不同的面料。"

  國內外市場齊頭并進
  在對工業大麻的紡織品運用進行技術攻堅的同時,華紡股份也在積極地布局國內外的麻類紡織品市場。"我們要做到一手抓研發,一手抓市場。"王力民說道。
  目前,華紡公司正著重進行海外市場開拓,主要的市場戰略部署為歐美市場、日本市場、東南亞市場。"我們的海外市場開拓是結合麻類產品的易接受程度和我們的客戶分布情況,綜合分析判斷得出的。"王力民介紹說,"首先,歐美市場具有傳統的麻類產品使用歷史,消費者對麻類產品的接受程度非常高。在歐洲,大麻服裝品牌非常多,品牌推廣也很不錯,并且我們在歐美市場擁有眾多成熟的客戶,這些客戶對于大麻產品都有較為深入的認知和需求,因此歐美市場對我們來說很重要;其次,日本市場對于新型纖維和功能性纖維的市場接受程度非常高,而且我們在日本市場目前也有很多資源,對其市場發展給予了厚望;最后,東南亞地區因受潮濕、悶熱的氣候影響,非常適合使用麻類產品,因此我們十分看好東南亞市場,判斷其將具有非常大的發展潛力。"


  目前,國內的家紡家居、服飾類工業大麻產品的消費市場尚不成熟,消費者在市場上接觸到的大部分麻類產品還是亞麻、苧麻等,更不了解工業大麻與它們的不同,但王力民卻認為,這恰恰是機會。"我們判斷未來工業大麻類產品將會在國內紡織品領域占有一席之地,且潛力巨大。目前,我們的主要工作是把大麻這株古老而神奇的植物利用好、宣傳好,讓國內消費者了解工業大麻產品的神奇之處,并接受和使用工業大麻產品。"
  據悉,在對消費者進行消費引導的同時,華紡會陸續在家紡、家居領域及服裝領域推出品牌的中高端產品。



  品牌運作打造"百年"企業
  談及未來企業的發展規劃及對工業大麻產品的品牌戰略部署,王力民信心滿滿,胸有成竹。他說,"華紡公司未來計劃走立體品牌道路,一方面是建立面對零售市場的消費者品牌,另一方面是建立針對產業用的工業化品牌。"
  王力民介紹,關于消費者品牌,華紡目前已經有"藍鉑"和"霄霓"兩個品牌在運作,工業大麻家紡產品也已經陸續在上海伊勢丹、大丸百貨、瑞虹新天地,南京東方福來德,北京燕莎、友誼商城等直營店鋪及藍鉑天貓旗艦店上架銷售。
  同時,華紡今年正在規劃打造一個圍繞工業大麻產品,包含服裝、家紡、食品、配飾等全品類的生活方式集合店"Hempure"。店內將擁有眾多華紡根據工業大麻的特性打造的不同特色的產品,可滿足人們生活中更深層次的需求,并以"做消費者滿意的產品"為最高追求,通過立體服務,打磨品牌價值。


  關于工業品牌打造,王力民介紹說,針對工業大麻的原料、紗線、坯布、面料等品類,我們都已注冊了品牌,并以品牌的方式來運營推廣,同時我們會提供商業吊牌及認證服務,將工業大麻的品質和宣傳做好,做出華紡的品質和特色。
  從原材料生產到成品制造,一步一步,華紡正在利用自身優勢對工業大麻進行全產業鏈布局,同時也讓行業真正看到"工業大麻是一個很有潛力的市場"。可以預見,未來在技術攻堅與品牌運營的共同發力下,華紡必將帶著工業大麻產品為消費者創出一個"麻生活"。

  作為身負社會責任感與使命感的企業家,王力民深有感觸地說,"華紡將秉持對社會、對環境、對客戶、對政府、對股東、對員工的責任意識,嚴苛品質,精工細作,力求將最好的工業大麻紡織品帶給世界各地的客戶和消費者。"(徐晶鑫)

[編輯:田田]
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