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雙十一數據出爐!直播成家紡新的電商賽道
文章來源:中家紡  2019.11.14
  2009年,手機購物還是時興玩意兒,臺式機才是主流,那年,我們還用著諾基亞。
  十年一晃而過,移動互聯網成了主流,一部手機走遍中國;跨境貿易和物流有了飛躍式發展,坐在家中就能輕松享受全球好物,快遞和外賣都能送貨上門;國際形勢有了天翻地覆的變化,順應經濟全球化潮流的“一帶一路”備受國際社會關注,幾年來從倡議走向實踐,成果大超預期……
  而“雙11”,也漸漸從過去那個光棍節,變成了全民狂歡的購物節,以及包括全球商家和外媒不敢小覷的盛會,見證了從2009年到2019年間中國消費的升級和躍遷。

24小時瘋狂,“數”看雙十一
  2019年的“雙11”落下帷幕。這場持續了近一個月的競賽,在11月12日凌晨有了最后的成績。

  天貓:“雙11”全天成交額超2684億元

  截至11日23時59分59秒,天貓“雙11”全天成交額超2684億元,同比增長超25%,去年天貓“雙11”成交額為2135億元。
  數據顯示,2019天貓“雙11”物流訂單量破10億元,僅用16小時33分鐘,比去年提前6小時45分鐘。
  天貓淘寶總裁蔣凡在接受媒體采訪時公布了重要數據:“雙11”當天,淘寶APP的日活超過5億。11月9日,淘寶APP的日活已經超過去年“雙11”當天。

  京東:“雙11”累計下單金額超2044億元

  11月1日零時起至11月11日23時59分59秒,“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元,較2018年“雙11”的1598億元增長近28%。
  同時,在京東手機品牌銷售額“雙11”當日榜中,蘋果位于第一名的位置,其次是華為和榮耀。11月11日,在“2019京東11.11媒體開放日”中,京東PLUS會員業務負責人孟春慧宣布,京東PLUS會員在籍數量已經突破1500萬。

  蘇寧:全渠道訂單量同比增長76%

  11月11日當天,蘇寧全渠道訂單量增長76%,蘇寧物流發貨完成率達99.6%,新增Super會員超過百萬,移動支付筆數同比增長139%。
  今年“雙11”期間,蘇寧超13000家門店全面參戰,覆蓋從一二線城市到縣鎮市場,“隨時”服務18城覆蓋2.3億人,百億補貼累計送出超5000萬張優惠券,以舊換新累計超200萬單。

捷報頻頻,家紡家居再創佳績
  就數據來看,“雙11”可謂真正是全民消費狂歡盛宴。作為衣食住行的重要一環,家居品類的銷售額在今年也實現了漂亮增長。

  據不完全統計,今年有超過48個家居品牌實現單日成交額過億元,成功躋身天貓“億元俱樂部”。其中,家紡品牌有水星家紡、富安娜、羅萊生活、南極人、博洋家紡、夢潔、LOVO、多喜愛等。
  截止到記者發稿前,大部分家紡品牌的“雙11”數據仍在統計中。不過,從已經發布數據的幾個品牌可以看出,今年家紡企業的“雙11”戰績都十分亮眼。
  水星天貓電商平臺銷售總額突破2.66億元;

  夢潔集團“雙11”全網電商平臺銷售總額達1.02億元,同比增長22%;

  博洋家居“雙11”當天第一個小時,博洋家紡天貓官方旗艦店成交額同比增長91%;前兩個小時,博洋家居京東公司銷售同比增長51%;前5個小時,博洋家紡唯品會銷售同比增長210%。截止到11日上午9點,博洋家紡天貓官方旗艦店成交額超過去年“雙11”全天銷售額;

  金蟬布藝“雙11”當天僅天貓平臺在第一個小時銷售額就突破了200萬元,截止15:00各平臺累計完成去年全天銷售額,截止18:00各平臺銷售額累計突破1000萬元,截止24:00各平臺銷售額累計定格在1569萬元。


直播!雙十一最“爆”的增長點
  今年“雙11”最炫目的角色,毫無疑問是數十萬直播間的帶貨主播們。近10萬個直播間的天貓主播熱火朝天地賣貨。淘寶數據顯示,今年天貓“雙11”的20萬個品牌和商家中,有一半都自己開起了直播間,直播場次相比去年翻番。
  直播帶貨在“雙11”全面爆發,成為各大電商重點營銷板塊,淘寶、京東、快手、抖音、蘑菇街、網易考拉等紛紛加入這一新的電商賽道。在給消費者帶來更豐富消費體驗的同時,淘寶直播成為了拉動各品牌銷售的重要驅動力。
  據介紹,今年“雙11”開場1小時03分鐘,淘寶直播引導的成交額已超越去年全天;開場8小時55分,直播引導成交已破100億元,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。
  除了商家自播,達人們的火熱程度也十分可觀。“雙11”接近22點的時候,薇婭直播間的觀看數一度達到近2000萬,同時間這個數字在李佳琦的直播間也達到了1358萬,二人分別位居榜單排名的一二名。

  家紡品牌在這場直播大戰中也不甘示弱。“雙11”期間,在天貓平臺“巔峰美家”直播榜TOP50中,水星、富安娜、羅萊生活、夢潔、多喜愛、博洋、盛蒂等品牌紛紛擠進榜單,且在線觀看直播的粉絲數量也十分可觀,最高的觀看人數近300多萬人,最少的也達到數十萬人。
  其實,早在“雙11”之前,從平臺到商家再到主播,就都在為這一天的到來做準備。夢潔集團CEO李菁在“雙11”前接受記者采訪時就表示,“雙11”直播是重中之重,夢潔將在直播業務版塊重點布局頭部網紅主播和店鋪高頻自播。未來品牌在這兩種直播帶貨方式上的投入也會越來越多。
  可以預見,“雙11”成功的直播帶貨方式,必將給家紡企業接下來的電商布局帶來重要調整。
  除此之外,另一個不能忽視的消費趨勢是“渠道下沉”。
  拼多多方面稱,11日零點剛過16分鐘,平臺汽車銷量即破1000臺,消費者主要來自三四五線城市,“高速增長讓我們看到了城鄉消費平權背后的新消費所帶來的無窮力量。”
  天貓數據顯示,過去兩年,淘寶天貓新增用戶超過70%來自下沉市場。新的人群為新消費活力持續增強奠定了基礎。下沉市場強勁增長同樣得益于新供給,來自工廠、產業帶和農業基地的源頭好貨形成了海量的供給增量。
  今年“雙11”,京東主打下沉市場。京東方面表示,不斷攀升的數字背后,是中國廣袤的城鄉消費者的新消費熱情,也是京東多年來在零售、物流、數字科技等基礎設施能力上的厚積薄發。
  這是一屆體現新消費力量的“雙11”,也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給、新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現。在這場圍繞“新經濟”的角力中,希望家紡企業能有更精彩的表現。(徐晶鑫)

(相關信息來源:新浪新聞、中國新聞網、網易新聞,封面圖來源?攝圖網
[編輯:田田]
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